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	<title>Managementwissen erfolgreich mit Marken</title>
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	<description>Managementwissen erfolgreich mit Marken</description>
	<pubDate>Mon, 25 Jun 2007 08:47:28 +0000</pubDate>
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		<title>Wie geht eine Markenanmeldung?</title>
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		<pubDate>Mon, 25 Jun 2007 08:47:28 +0000</pubDate>
		<dc:creator>FMV-Redaktion</dc:creator>
		
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		<description><![CDATA[In meinem (kostenlosen) Skript zur Markenanmeldung &#8220;Wie geht Markenschutz?&#8221; beschreibe ich, wie eine Markenanmeldung abläuft. Dort finden Sie also keine allgemeinen Ausführungen in der Art von &#8220;Marken sind für Unternehmen wichtig und werden immer wichtiger &#8230; usw. usf.&#8221;, sondern Sie erhalten auf sieben Seiten eine kurze, für Laien verständliche Erklärung.]]></description>
			<content:encoded><![CDATA[In meinem (kostenlosen) Skript zur Markenanmeldung &#8220;Wie geht Markenschutz?&#8221; beschreibe ich, wie eine Markenanmeldung abläuft. Dort finden Sie also keine allgemeinen Ausführungen in der Art von &#8220;Marken sind für Unternehmen wichtig und werden immer wichtiger &#8230; usw. usf.&#8221;, sondern Sie erhalten auf sieben Seiten eine kurze, für Laien verständliche Erklärung.]]></content:encoded>
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		<title>Hopf - Markenberatung</title>
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		<pubDate>Mon, 25 Jun 2007 08:47:28 +0000</pubDate>
		<dc:creator>FMV-Redaktion</dc:creator>
		
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		<description><![CDATA[Sie schwören mit uns Ihr Team auf Ihre Marke ein und tauchen ein in die Welt des Konsumenten. Sie nehmen aktuelle und potenzielle Vertriebswege unter die Lupe und treten in Kontakt mit Absatzmittlern.]]></description>
			<content:encoded><![CDATA[Sie schwören mit uns Ihr Team auf Ihre Marke ein und tauchen ein in die Welt des Konsumenten. Sie nehmen aktuelle und potenzielle Vertriebswege unter die Lupe und treten in Kontakt mit Absatzmittlern.]]></content:encoded>
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		<title>das Markenhaus</title>
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		<pubDate>Mon, 25 Jun 2007 08:47:28 +0000</pubDate>
		<dc:creator>FMV-Redaktion</dc:creator>
		
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		<description><![CDATA[Markenarbeit ist niemals erledigt, sondern ein ständiger Fluss. Die Entwicklung der eigenen Identität muss jederzeit erlebbar werden.]]></description>
			<content:encoded><![CDATA[Markenarbeit ist niemals erledigt, sondern ein ständiger Fluss. Die Entwicklung der eigenen Identität muss jederzeit erlebbar werden.]]></content:encoded>
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		<title>Markenfindung</title>
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		<pubDate>Mon, 25 Jun 2007 08:47:28 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[Regelmäßige Überwachung des Markennamens auf Basis einer Markenrecherche]]></description>
			<content:encoded><![CDATA[Regelmäßige Überwachung des Markennamens auf Basis einer Markenrecherche]]></content:encoded>
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		<title>So nutzen Unternehmen das psychologische Markenpotenzial</title>
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		<pubDate>Mon, 25 Jun 2007 08:47:28 +0000</pubDate>
		<dc:creator>FMV-Redaktion</dc:creator>
		
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		<description><![CDATA[Brandezza analysiert Marken und Märkte in Hinblick auf die Fitness und die Potenziale, die sich der einzelnen Marke bieten]]></description>
			<content:encoded><![CDATA[Brandezza analysiert Marken und Märkte in Hinblick auf die Fitness und die Potenziale, die sich der einzelnen Marke bieten]]></content:encoded>
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		<title>MarkenRegie</title>
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		<pubDate>Mon, 25 Jun 2007 08:47:28 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[Die MarkenRegie ist eine Markenberatung, die in strategischen und operativen Fragen der Markenführung kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) sowie Großunternehmen als kompetenter Partner zur Seite steht.]]></description>
			<content:encoded><![CDATA[Die MarkenRegie ist eine Markenberatung, die in strategischen und operativen Fragen der Markenführung kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) sowie Großunternehmen als kompetenter Partner zur Seite steht.]]></content:encoded>
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		<title>Branding: Die 6 Königswege zur Markenpositionierung</title>
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		<pubDate>Mon, 25 Jun 2007 08:47:28 +0000</pubDate>
		<dc:creator>FMV-Redaktion</dc:creator>
		
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		<description><![CDATA[Die größte Herausforderung heute ist der Wettbewerb. Wir leben in einer Welt, in der es von allem und jedem zu viel gibt. Das gilt für jeden Bereich, egal ob Produkt oder Dienstleistung, egal ob Business-to-Consumer oder Business-to-Business. Und je härter dieser Wettbewerb wird, desto wichtiger wird das Thema Markenpositionierung. Marken im unprofilierten Mittelfeld bzw. Marken [...]]]></description>
			<content:encoded><![CDATA[Die größte Herausforderung heute ist der Wettbewerb. Wir leben in einer Welt, in der es von allem und jedem zu viel gibt. Das gilt für jeden Bereich, egal ob Produkt oder Dienstleistung, egal ob Business-to-Consumer oder Business-to-Business. Und je härter dieser Wettbewerb wird, desto wichtiger wird das Thema Markenpositionierung. Marken im unprofilierten Mittelfeld bzw. Marken mit Positionen der Vergangenheit haben in diesem Umfeld wenig Aussicht auf eine erfolgreiche und vor allem profitable Zukunft.]]></content:encoded>
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		<title>Markenbewertung als strategischer Erfolgsfaktor</title>
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		<pubDate>Mon, 25 Jun 2007 08:47:28 +0000</pubDate>
		<dc:creator>FMV-Redaktion</dc:creator>
		
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		<description><![CDATA[Die Marke als wichtiger Erfolgsfaktor eines Unternehmens. Längst ist die Marke nicht mehr bloß der Name unter welchem ein Produkt vertrieben wird oder ein Unternehmen am Markt auftritt. Vielmehr hat sich die Marke zu einer Größe entwickelt, die in der jüngeren Vergangenheit erheblich an Bedeutung gewonnen hat und mittlerweile zu den wichtigsten Erfolgsfaktoren eines Unternehmens [...]]]></description>
			<content:encoded><![CDATA[Die Marke als wichtiger Erfolgsfaktor eines Unternehmens. Längst ist die Marke nicht mehr bloß der Name unter welchem ein Produkt vertrieben wird oder ein Unternehmen am Markt auftritt. Vielmehr hat sich die Marke zu einer Größe entwickelt, die in der jüngeren Vergangenheit erheblich an Bedeutung gewonnen hat und mittlerweile zu den wichtigsten Erfolgsfaktoren eines Unternehmens zählt.]]></content:encoded>
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		<title>Verkaufen mit dem Mehrwert von Marken</title>
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		<pubDate>Mon, 25 Jun 2007 08:47:28 +0000</pubDate>
		<dc:creator>FMV-Redaktion</dc:creator>
		
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		<description><![CDATA[Die Marke zieht, der Vertrieb schiebt. Gilt diese Trennung noch? Marken ziehen nur Bekanntheit und Image hoch. Der Vertrieb schiebt den Umsatz an. Oder können Marken den Verkaufserfolg im Vertrieb direkt unterstützen? Und umgekehrt gefragt:Wie fördert der Vertrieb den Aufbau einer Marke? Vertrieb und Marketing sind für die meisten Unternehmen oft ein erheblicher Kostenfaktor, nicht [...]]]></description>
			<content:encoded><![CDATA[Die Marke zieht, der Vertrieb schiebt. Gilt diese Trennung noch? Marken ziehen nur Bekanntheit und Image hoch. Der Vertrieb schiebt den Umsatz an. Oder können Marken den Verkaufserfolg im Vertrieb direkt unterstützen? Und umgekehrt gefragt:Wie fördert der Vertrieb den Aufbau einer Marke? Vertrieb und Marketing sind für die meisten Unternehmen oft ein erheblicher Kostenfaktor, nicht nur bei klassischen Markenartiklern, die ihre Waren nach wie vor zumeist über den Handel vertreiben. Auch im Dienstleistungs- und Pharmasektor, um zwei Beispiele zu nennen, sind Kosten von gut einem Drittel am Gesamtaufwand der Unternehmen nicht selten. Angesichts der Milliardensummen, die jährlich in den Vertrieb, das Marketing und den Aufbau von Marken in Deutschland fließen, und des nicht abnehmenden Kostendrucks in nahezu allen Branchen sind Konzepte notwendig, die die vielerorts starren Grenzen von Vertrieb und Marketing durchbrechen. Kurz: Marken können verkaufen. Der Vertrieb kann Marken aufbauen.]]></content:encoded>
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		<title>Co-Branding als Strategieoption der Markenpolitik</title>
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		<pubDate>Mon, 25 Jun 2007 08:47:28 +0000</pubDate>
		<dc:creator>FMV-Redaktion</dc:creator>
		
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		<description><![CDATA[In Zukunft ist die Marke das wichtigste Kapital des Unternehmens.1 Diese Aussage von Kapferer (1992) hat die wachsende Bedeutung von Markierungen schon vor Jahren antizipiert. Die Tatsache, dass Marken häufig den mit Abstand wichtigsten Vermögensgegenstand eines Unternehmens darstellen, belegt auch die aktuelle Untersuchung der Unternehmensberatung Interbrand2. Sie hat erneut die wertvollsten Marken der Welt ermittelt [...]]]></description>
			<content:encoded><![CDATA[In Zukunft ist die Marke das wichtigste Kapital des Unternehmens.1 Diese Aussage von Kapferer (1992) hat die wachsende Bedeutung von Markierungen schon vor Jahren antizipiert. Die Tatsache, dass Marken häufig den mit Abstand wichtigsten Vermögensgegenstand eines Unternehmens darstellen, belegt auch die aktuelle Untersuchung der Unternehmensberatung Interbrand2. Sie hat erneut die wertvollsten Marken der Welt ermittelt und an erster Stelle steht wie 2004 Coca-Cola mit einem geschätzten Wert von 56 Milliarden Euro. Der beste Platz eines deutschen Unternehmens wird auf Rang 11 wie im Vorjahr von Mercedes mit ungefähr 16,6 Milliarden Euro belegt. Angesichts dieser Wertdimensionen scheint die Relevanz einer wertorientierten Markenpolitik besonders plausibel. Ihre Umsetzung allerdings stellt aufgrund der Immaterialität, vielfältiger Interdependenzen und langfristiger Erfolgswirkungen eine große Herausforderung dar.]]></content:encoded>
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