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Top 10 Wissen-Links zum Thema
Erfolgreich mit Marken
Letzte Aktualisierung 25.06.2007
Erfolgreich mit Marken
Die Redaktion der FMV-Medien AG und die Nutzer unseres Weblogs haben die folgenden Wissen-Links zum Thema Erfolgreich mit Marken in den - Top 10 - platziert. Helfen Sie uns bitte dabei, diese - Top 10 - Liste durch Vorschläge und Kommentare, ständig aktuell zu halten.
Branding: Die 6 Königswege zur Markenpositionierung
Die größte Herausforderung heute ist der Wettbewerb. Wir leben in einer Welt, in der es von allem und jedem zu viel gibt. Das gilt für jeden Bereich, egal ob Produkt oder Dienstleistung, egal ob Business-to-Consumer oder Business-to-Business. Und je härter dieser Wettbewerb wird, desto wichtiger wird das Thema Markenpositionierung. Marken im unprofilierten Mittelfeld bzw. Marken mit Positionen der Vergangenheit haben in diesem Umfeld wenig Aussicht auf eine erfolgreiche und vor allem profitable Zukunft.
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Markenbewertung als strategischer Erfolgsfaktor
Die Marke als wichtiger Erfolgsfaktor eines Unternehmens. Längst ist die Marke nicht mehr bloß der Name unter welchem ein Produkt vertrieben wird oder ein Unternehmen am Markt auftritt. Vielmehr hat sich die Marke zu einer Größe entwickelt, die in der jüngeren Vergangenheit erheblich an Bedeutung gewonnen hat und mittlerweile zu den wichtigsten Erfolgsfaktoren eines Unternehmens zählt.
Verkaufen mit dem Mehrwert von Marken
Die Marke zieht, der Vertrieb schiebt. Gilt diese Trennung noch? Marken ziehen nur Bekanntheit und Image hoch. Der Vertrieb schiebt den Umsatz an. Oder können Marken den Verkaufserfolg im Vertrieb direkt unterstützen? Und umgekehrt gefragt:Wie fördert der Vertrieb den Aufbau einer Marke? Vertrieb und Marketing sind für die meisten Unternehmen oft ein erheblicher Kostenfaktor, nicht nur bei klassischen Markenartiklern, die ihre Waren nach wie vor zumeist über den Handel vertreiben. Auch im Dienstleistungs- und Pharmasektor, um zwei Beispiele zu nennen, sind Kosten von gut einem Drittel am Gesamtaufwand der Unternehmen nicht selten. Angesichts der Milliardensummen, die jährlich in den Vertrieb, das Marketing und den Aufbau von Marken in Deutschland fließen, und des nicht abnehmenden Kostendrucks in nahezu allen Branchen sind Konzepte notwendig, die die vielerorts starren Grenzen von Vertrieb und Marketing durchbrechen. Kurz: Marken können verkaufen. Der Vertrieb kann Marken aufbauen.
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Co-Branding als Strategieoption der Markenpolitik
In Zukunft ist die Marke das wichtigste Kapital des Unternehmens.1 Diese Aussage von Kapferer (1992) hat die wachsende Bedeutung von Markierungen schon vor Jahren antizipiert. Die Tatsache, dass Marken häufig den mit Abstand wichtigsten Vermögensgegenstand eines Unternehmens darstellen, belegt auch die aktuelle Untersuchung der Unternehmensberatung Interbrand2. Sie hat erneut die wertvollsten Marken der Welt ermittelt und an erster Stelle steht wie 2004 Coca-Cola mit einem geschätzten Wert von 56 Milliarden Euro. Der beste Platz eines deutschen Unternehmens wird auf Rang 11 wie im Vorjahr von Mercedes mit ungefähr 16,6 Milliarden Euro belegt. Angesichts dieser Wertdimensionen scheint die Relevanz einer wertorientierten Markenpolitik besonders plausibel. Ihre Umsetzung allerdings stellt aufgrund der Immaterialität, vielfältiger Interdependenzen und langfristiger Erfolgswirkungen eine große Herausforderung dar.
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Marken führen und stärken im World Wide Web
Die Online-Markenführung (Markenaufbau, Markenmanagement) im World Wide Web bezieht grundsätzlich alle Beteiligte (Teilöffentlichkeiten) durch bestimmte unternehmensadäquate Webelemente in einen dialogorientierten Kommunikationsprozess ein. Wesentlichster Bestandteil der Online-Markenführung sind die hochwertigen und weiterverarbeitbaren (über die Produkte und das Unternehmen hinausgehenden) Informationen für die BesucherInnen. Internet-Markenführung steht auch für den Aufbau einer Marke und ihre erfolgreiche Positionierung im Online-Markt (zB durch Vermittlung des genetischen Codes eines Unternehmens), sowie für den Aufbau und die Stärkung des Markenimages und der Markenenergie im World Wide Web.
Die sieben Todsünden emotionaler Markenführung
Popularität bedeutet jedoch noch nicht Professionalität. Nicht jeder ist ein Ebay, Mini oder Red Bull. Es gibt eine ganze Reihe von Marken, die bei der Entwicklung emotionaler Strategien gravierende Fehler begehen. Dieser Umstand und die teils recht substanzarme Diskussion von Markenemotionalisierung führen wohl auch dazu, dass nur wenige Themen in der Markenführung derzeit die Geister so stark scheiden: Für den einen ist es das Gebot der Stunde, für den anderen Scharlatanerie und überschätzter Hype.
Die Naturgesetze der Markenführung
Wie entstehen Marken, wie gedeihen Marken, wie überleben Marken und warum und wie werden Marken selektiert? Wenn man Märkte über einen langen Zeitraum beobachtet, wenn man sich also nicht von kurzfristigen Phänomenen ablenken lässt, stößt man zwangsläufig auf dieselben Kräfte: Evolution und Divergenz!
Lohnen sich Investitionen in die Marke? Die Relevanz von Marken für die Kaufentscheidung in B2C-Märkten.
Das erfolgreiche Aufbauen und Steuern von Marken stellt schon seit längerer Zeit ein Schlüsselthema der marktorientierten Unternehmensführung dar. Getrieben durch eine kontinuierliche Verschärfung des Wettbewerbsumfelds sehen immer mehr Unternehmen gleichgültig, ob aus dem Konsumgüter-, Dienstleistungs- oder Industriegüterbereich im Heilsbringer Marke oftmals die letzte Chance, ihre Güter und Dienstleistungen hinreichend zu profilieren. So mag es nicht verwundern, dass die Marke längst zu einem facettenreichen Thema von großer Bedeutung auf Tagungen und Kongressen sowie auch in wissenschaftlichen und praxisorientierten Veröffentlichungen geworden ist. In unserem kontinuierlichen Bestreben, unseren Klienten stets den State of the Art an Konzepten und Know-how im Bereich der strategischen Unternehmensführung zu liefern, hat sich McKinsey & Company in den vergangenen Monaten über die reine Beratungspraxis hinausgehend intensiv mit dem Forschungsfeld Marke auseinandergesetzt. Was lag dabei näher, als sich den Fragestellungen moderner Markenführung gemeinsam mit dem in Deutschland wohl renommiertesten wissenschaftlichen Forschungsinstitut im Bereich des Marketings dem Marketing Centrum Münster (MCM) anzunähern. Wir freuen uns daher, zusammen mit den Professoren Backhaus und Meffert vom MCM Ihnen mit der Broschüre Lohnen sich Investitionen in die Marke? Die Relevanz von Marken für die Kaufentscheidung in B2C-Märkten den ersten von insgesamt drei Praxisbeiträgen zum Themenspektrum Excellence in Branding vorlegen zu können.
Trends for Brands Trendmanagement und Markenführung
Markenführung steht heute vor der großen Herausforderung, die vielfältigen Resonanzbeziehungen zwischen Marke und Konsument zu pflegen und den Markenkern an den gesellschaftlichen Wandel behutsam anzupassen. Ein systematisches Trendmanagementsystem kann hierbei unterstützend wirken. Das Analysemodell der Trendpyramide erlaubt es, diese Resonanzbeziehung zu systematisieren und für eine zukunftsorientierte Markenführung nutzbar zu machen. Die kontinuierliche Analyse von Trendphänomenen auf unterschiedlichen Ebenen ist die Grundlage für die Erarbeitung von differenzierten Kapitalisierungsmöglichkeiten für die Marke.
Die fünf Erfolgsfaktoren des Markentransfers.
Starke Marken sind das größte Kapital vieler Unternehmen. Darum ist es verlockend, diese Marken auf andere, auch kategoriefremde Produkte zu übertragen. Was können die Unternehmen tun, damit ihre Markentransfers erfolgreich ablaufen? Eine Analyse von McKinsey und dem Markenverband zeigt: Auf fünf Faktoren kommt es an.
Markenaufbau Erfolgsfaktor für den Mittelstand
Der Aufbau von Marken bietet mittelständischen Unternehmen riesige Chancen, sich im Wettbewerb mit großen Unternehmen zu behaupten. Sie haben zwar den Nachteil geringerer Budgets, dafür aber die unschätzbaren Vorteile einer zentraleren Willensbildung sowohl hinsichtlich der strategischen Fragen des Geschäftsmodells als auch der prozessualen und kommunikativen Umsetzung desselben. Diese zentrale Willensbildung, die häufig auch mit einer größeren personellen Konstanz einhergeht bietet bei Beachtung der in diesem Beitrag vorgestellten Regeln eine hervorragende Grundlage für die Einhaltung der Erfolgsfaktoren des Markenaufbaus - der Konsistenz, der Konstanz und der Prägnanz.
Weiterführende Top 10 Linklisten zu den Themen:
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Produktlinks zum Thema: Erfolgreich mit Marken
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Wie geht eine Markenanmeldung?
In meinem (kostenlosen) Skript zur Markenanmeldung "Wie geht Markenschutz?" beschreibe ich, wie eine Markenanmeldung abläuft. Dort finden Sie also keine allgemeinen Ausführungen in der Art von "Marken sind für Unternehmen wichtig und werden immer wichtiger ... usw. usf.", sondern Sie erhalten auf sieben Seiten eine kurze, für Laien verständliche Erklärung.
Hopf - Markenberatung
Sie schwören mit uns Ihr Team auf Ihre Marke ein und tauchen ein in die Welt des Konsumenten. Sie nehmen aktuelle und potenzielle Vertriebswege unter die Lupe und treten in Kontakt mit Absatzmittlern.
das Markenhaus
Markenarbeit ist niemals erledigt, sondern ein ständiger Fluss. Die Entwicklung der eigenen Identität muss jederzeit erlebbar werden.
Markenfindung
Regelmäßige Überwachung des Markennamens auf Basis einer Markenrecherche
So nutzen Unternehmen das psychologische Markenpotenzial
Brandezza analysiert Marken und Märkte in Hinblick auf die Fitness und die Potenziale, die sich der einzelnen Marke bieten
MarkenRegie
Die MarkenRegie ist eine Markenberatung, die in strategischen und operativen Fragen der Markenführung kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) sowie Großunternehmen als kompetenter Partner zur Seite steht.
Vorschläge und Kommentare zur Linkauswahl
Sehr geehrte Damen und Herren, MARKENERFOLG AUCH MIT GERINGEM BUDGET, zu diesem Thema könnte ich Ihnen einen interessanten Beitrag liefern. Gern höre ich von Ihnen. mfG. U.Görg
Von:ulrich goerg
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